Pensez à ceux qui ne lisent pas

Nul ne peut prévoir si votre visiteur sera attiré en premier par les textes ou les images.
Vos contenus doivent être simples, directs, clairs, aérés, facilement repérables et identifiables par un internaute, par définition pressé.
Il cherche une information précise. Vous devez le conduire le plus vite possible à cette information : la navigation de votre site doit être limpide.

Votre visiteur parcourt votre site dans l’ordre qui lui plaît et non dans celui que vous avez prévu.
Son œil ne va pas de haut de bas, mais en diagonale. Il s’arrête sur un titre qui l’interpelle, lit le paragraphe correspondant pour sauter ensuite sur un autre bloc.
Il est rare qu’il lise une page entière. Chaque bloc doit donc être séduisant et indépendant des autres.

Pas de théories à rallonge, pas de gros pâtés mais des petits paragraphes, des phrases courtes, des titres accrocheurs, des sous-titres informatifs. Pour être facilitée, la lecture doit être séquencée.

L’utilisation de bullets points, ou listes à puces, rend la lecture plus facile et permet de mettre l’accent sur les points importants.

Les liens hypertextes permettent de renvoyer l’internaute sur une autre page contenant des informations spécifiques sur un sujet précis.

La rédaction de site web ne ressemble à aucune autre. Avec des contenus à la fois originaux et simples, elle doit tenir compte du référencement et donc de la gestion des mots clés et de l’ordonnancement des informations pour simplifier la tâche des robots.

Excitez la curiosité des moteurs
Ne prenez pas les robots du bon dieu Google pour de sauvages collectionneurs de mots clés. Ils sont aussi friands de contenus riches et pertinents. Leur mission : faire du moteur qui les emploie l’outil de réponse le plus performant aux requêtes on line.

La répétition de mots clés est donc importante pour rediriger les recherches sur vos pages. Mais il ne faut pas céder au keyword stuffing (bourrage de mots-clés) risquant de provoquer l’effet inverse et rendre vos contenus indigestes.

Les titres sont fondamentaux car ils correspondent aux « balises title » que les robots repèrent en premier. Ils les indexeront et référenceront la page correspondante en fonction de ses mots clés. Les moteurs comprendront également que vous avez voulu mettre l’accent sur des notions quand elles sont en caractère gras.

Les hyper liens sont aussi une nourriture de choix pour les boulimiques petits crawlers, car ils sont l’essence même du web et indiquent que vous fournissez une information complète et fouillée sur un sujet.  

Les textes d’un site sont souvent appelés à ne pas évoluer. Il faut donc obigatoirement y intégrer un blog avec du contenu renouvelé et original pour le faire vivre. Le blog vous permet d’aller chercher des prospects qui se rabattront sur vos pages et aux robots de poursuivre leur travail d’indexation. C’est l’inbound marketing.

Programmez des atterrissages payants
Le temps où les internautes arrivaient directement sur votre home page après une requête est révolu.

Avec la démultiplication des sites et des pratiques de référencement payant comme Google Adwords, les internautes peuvent atterrir sur votre site, via une autre page, dont le contenu correspond à leur requête. Ces pages d’atterrissages doivent être conçues et rédigées avec soin car elles sont des vecteurs de transformation de prospects en clients.

L’objectif est que l’internaute y laisse son mail, afin que vous puissiez le recontacter et lui proposer vos services.  Pour cela, il faut lui proposer en échange quelque chose qui l’intéresse et en relation avec le sujet comme :
. Une news letter
. Un podcast
. La souscription à un blog
. Un coupon de réduction
. Un ebook
. Un essai gratuit

La page d’atterrissage doit être claire sur votre offre avec :
. Un titre accrocheur
. Un sous-titre clair
. Un texte expliquant parfaitement le sujet
. Un témoignage d’un client
. Un Call To Action : incitation à l’essai ou à l’achat
. Une preuve que votre produit ou votre service est apprécié (ex : + 1 millions d’exemplaires vendus !)
. Une garantie que les informations laissées par l’internaute resteront confidentielles


"LA RÉDACTION UN SITE WEB 
DOIT FREINER LE TAUX DE REBOND ET
ACCÉLÉRER LE RÉFÉRENCEMENT BREF,
C’EST TOUT SAUF DE LA POÉSIE. »

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Un site web est devenu cette chose étrange qui capte ou fait fuir. Cette vitrine numérique que l’internaute vient lécher des yeux mais qu’il peut dédaigner l’instant d’après pour cause d’interface qui déplait ou d’ouverture de page jugée trop lente.  

Un espace qu’il va à la fois scanner dans son ensemble et fouiller dans le détail, mais avant tout un lieu où il reviendra souvent s’il est séduit et bannira à jamais s’il est déçu.

Que votre site web soit élégant, ergonomique, facile à naviguer et riche en informations ne sert pas à grand chose si les internautes ne s’y arrêtent pas, si les prospect ne se transforment pas en clients, s’il est mal référencé.

Une même offre peut être plébiscitée ou enterrée suivant la façon dont sa présentation est organisée pour prospects et moteurs. La stratégie de rédaction fait toute la différence.

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