Spots radio
ÊTRE MÉMORISÉ
Un spot radio peut tout faire. C’est à la fois un vecteur d’image et un formidable outil de vente. Mais il sert surtout à faire résonner votre marque, votre enseigne, vos produits ou vos services de la meilleure façon dans la tête des consommateurs. Outre la rédaction, le choix des comédiens et les options de design sonore sont d’une importance stratégique.
« Il faut convaincre en quelques secondes »
Un spot radio demande donc une technique particulière de rédaction. On n’écrit pas un spot radio comme une body copy ou du contenu web. La contrainte majeure est le temps. Il faut convaincre en quelques secondes et émerger dans un écran publicitaire au sein duquel s’expriment beaucoup d’autres annonceurs.
Un spot radio peut tout faire. C’est à la fois un vecteur d’image et un formidable outil de vente. Mais il sert surtout à faire résonner votre marque, votre enseigne, vos produits ou vos services de la meilleure façon dans la tête des consommateurs. Outre la rédaction, le choix des comédiens et les options de design sonore sont d’une importance stratégique.
« Il faut convaincre en quelques secondes »
Un spot radio demande donc une technique particulière de rédaction. On n’écrit pas un spot radio comme une body copy ou du contenu web. La contrainte majeure est le temps. Il faut convaincre en quelques secondes et émerger dans un écran publicitaire au sein duquel s’expriment beaucoup d’autres annonceurs.
COMMENT TIRER LE MEILLEUR PARTI DES SÉANCES D'ENREGISTREMENT ?
Le décalage entre le message écrit sur le papier et celui entendu sur les ondes peut s’avérer abyssal. On peut être agréablement surpris ou déçu. Seule l’expérience du concepteur rédacteur ayant derrière lui des heures de studios, de mixages, de directions de comédiens et de choix de sound design, permet d’éviter les mauvaises surprises.
Comment faire gagner du temps à tout le monde ?
. Toujours travailler en petite écoute pour ne pas fatiguer l’oreille quand arrive l’heure fatidique du mixage.
. Établir une ambiance apaisée dans le studio car avec les prises de sons, les commentaires, le sound design, les échanges avec les comédiens, les protagonistes en studio.... la saturation arrive vite.
. Ne pas céder à la tentation de faire trop de versions différentes avec les comédiens car ils perdent leur fraîcheur très rapidement.
. Préférer une bande son qui a du sens par rapport au message, plutôt qu’un tube dans l’air du temps ou que l’on aime.
. Être capable d’avoir une écoute technique avec l’ingénieur du son, une écoute commerciale avec les commerciaux ou l’annonceur et une écoute créative avec les comédiens.
Comment faire gagner du temps aux annonceurs ?
Au regard d’un message diffusé sur un autre support, un spot radio a plus d’«accélérateurs» à disposition. La voix d’une star ou une musique connue pour le sound design va booster la mémorisation du spot radio.
Il existe des stratégies de contournement, comme faire une imitation ou à «la manière de», de façon à ce que l’auditeur se sente en terrain sonore connu, sans que l’annonceur n’ait à débourser de droits d’auteurs.
Pour être efficace, un spot radio doit s’adapter aux types de designs sonores des stations et aux flows des animateurs, les consommateurs auront ainsi plus de points d’ancrages pour adhérer aux messages délivrés.
Le bon spot radio est évidemment celui qui offre le meilleur rapport entre la production, les droits de diffusion, l’achat d’espace et le nombre de ventes réalisées ou la quantité de trafic généré.
Comment être mémorisé dans un temps limité ?
Le temps est millimétré. 30 secondes correspondent à 90 mots et 1/10 de seconde en trop sera coupé à la diffusion. Mais une fois en studio, le concepteur rédacteur peut découvrir que la diction du ou de la comédienne est plus lente que prévue ou que celle-ci bute sur certaines phrases, il faut donc ré-écrire en direct sans oublier de faire valider les nouvelles formulations par l’annonceur.
« LA RÉDACTION D’UN SPOT RADIO
C’EST COMME DU SPEED DATING :
LE MEILLEUR COMPROMIS ENTRE
SÉDUCTION ET CHRONOMÈTRE. »
Pour être mémorisé, la marque, le produit ou le service doit être répété au moins trois ou quatre fois dans le spot radio. Il peut être également inclus dans le jingle.
Un spot radio promotionnel comporte toujours des mentions légales, en général déclinées en fin de messages. Pour les «caser», car elles sont souvent longues, les productions abusent des logiciels de stretching qui accélèrent les débits de diction sans monter le niveau des voix et certains spots radio deviennent carrément indigestes. Le concepteur rédacteur d’un spot radio doit intégrer ces contraintes dès le départ.
Quels sont les objectifs d’un spot radio ?
Ils peuvent être institutionnels comme opérationnels mais chaque fois, le concepteur rédacteur doit veiller à ce que la teneur du spot radio, le ton du comédien et le design sonore soient en adéquation avec le style de la station et le profil des auditeurs. Les objectifs d’un spot radio peuvent être nombreux.
. Lancer une marque, un produit ou un service.
. Annoncer une promotion ou une période promotionnelle pour une enseigne
. Associer un jingle à une marque afin de lui conférer un territoire sonore spécifique
. Annoncer la sortie d’un nouveau modèle d’une marque
. Annoncer une mesure gouvernementale ou institutionnelle
. Annoncer la sortie d’un produit ou d’une manifestation culturelle
. Établir le discours de marque d’une institution
Quelle différence entre les productions en studio ou on line ?
Pour les petits budgets ou les maquettes, les studios se dématérialisent et les producteurs peuvent fabriquer des spots en ligne en agrégeant, depuis leurs ordinateurs, des prestations de comédiens et de musiciens en format mp3.
La qualité des messages ne s’en ressent pas si l’ensemble est géré par un concepteur rédacteur professionnel. Néanmoins, la direction de musiciens et de comédiens en studio et l’émulation générée permet des produits finis beaucoup plus performants.
Voici le type de spots radio que je peux faire réaliser en ligne ou en studio :
. Des spots radio institutionnels installant ou lissant l’image de votre marque
. Des spots radio promotionnels annoncant la sortie d’un nouveau produit ou service
. Des jingles «marque + signature» en collaboration avec des musiciens
. Des paroles d’un jingle pour la promotion d’une marque, d’un nouveau produit ou d’un service
. Des sketches, des dialogues.
. Des discours de personnalités porte-paroles d’une marque ou d’une enseigne
…
Contactez Christophe Delaplanche, concepteur rédacteur freelance.
Vos spots radio sont la voix de votre marque ou de votre enseigne. La façon dont vous vous adressez directement à vos clients et vos consommateurs. Les sound design et les jingles grâce auxquels ils vous identifient immédiatement, les mots et les expressions que vous employez pour susciter une adhésion ou déclencher un acte d’achat.
Assurez-vous que vos campagnes radios soient efficaces, rentables, durables, vous confèrent un territoire sonore spécifique et surtout contribuent à l’acroissement de votre chiffre d’affaires. Contactez-moi Christophe Delaplanche, concepteur rédacteur freelance pour parler de votre projet radio.
DES spots radios créatifs
et vendeurs ? Parlons-en.
Le décalage entre le message écrit sur le papier et celui entendu sur les ondes peut s’avérer abyssal. On peut être agréablement surpris ou déçu. Seule l’expérience du concepteur rédacteur ayant derrière lui des heures de studios, de mixages, de directions de comédiens et de choix de sound design, permet d’éviter les mauvaises surprises.
Comment faire gagner du temps à tout le monde ?
. Toujours travailler en petite écoute pour ne pas fatiguer l’oreille quand arrive l’heure fatidique du mixage.
. Établir une ambiance apaisée dans le studio car avec les prises de sons, les commentaires, le sound design, les échanges avec les comédiens, les protagonistes en studio.... la saturation arrive vite.
. Ne pas céder à la tentation de faire trop de versions différentes avec les comédiens car ils perdent leur fraîcheur très rapidement.
. Préférer une bande son qui a du sens par rapport au message, plutôt qu’un tube dans l’air du temps ou que l’on aime.
. Être capable d’avoir une écoute technique avec l’ingénieur du son, une écoute commerciale avec les commerciaux ou l’annonceur et une écoute créative avec les comédiens.
Comment faire gagner du temps aux annonceurs ?
Au regard d’un message diffusé sur un autre support, un spot radio a plus d’«accélérateurs» à disposition. La voix d’une star ou une musique connue pour le sound design va booster la mémorisation du spot radio.
Il existe des stratégies de contournement, comme faire une imitation ou à «la manière de», de façon à ce que l’auditeur se sente en terrain sonore connu, sans que l’annonceur n’ait à débourser de droits d’auteurs.
Pour être efficace, un spot radio doit s’adapter aux types de designs sonores des stations et aux flows des animateurs, les consommateurs auront ainsi plus de points d’ancrages pour adhérer aux messages délivrés.
Le bon spot radio est évidemment celui qui offre le meilleur rapport entre la production, les droits de diffusion, l’achat d’espace et le nombre de ventes réalisées ou la quantité de trafic généré.
Comment être mémorisé dans un temps limité ?
Le temps est millimétré. 30 secondes correspondent à 90 mots et 1/10 de seconde en trop sera coupé à la diffusion. Mais une fois en studio, le concepteur rédacteur peut découvrir que la diction du ou de la comédienne est plus lente que prévue ou que celle-ci bute sur certaines phrases, il faut donc ré-écrire en direct sans oublier de faire valider les nouvelles formulations par l’annonceur.
« LA RÉDACTION D’UN SPOT RADIO
C’EST COMME DU SPEED DATING :
LE MEILLEUR COMPROMIS ENTRE
SÉDUCTION ET CHRONOMÈTRE. »
Pour être mémorisé, la marque, le produit ou le service doit être répété au moins trois ou quatre fois dans le spot radio. Il peut être également inclus dans le jingle.
Un spot radio promotionnel comporte toujours des mentions légales, en général déclinées en fin de messages. Pour les «caser», car elles sont souvent longues, les productions abusent des logiciels de stretching qui accélèrent les débits de diction sans monter le niveau des voix et certains spots radio deviennent carrément indigestes. Le concepteur rédacteur d’un spot radio doit intégrer ces contraintes dès le départ.
Quels sont les objectifs d’un spot radio ?
Ils peuvent être institutionnels comme opérationnels mais chaque fois, le concepteur rédacteur doit veiller à ce que la teneur du spot radio, le ton du comédien et le design sonore soient en adéquation avec le style de la station et le profil des auditeurs. Les objectifs d’un spot radio peuvent être nombreux.
. Lancer une marque, un produit ou un service.
. Annoncer une promotion ou une période promotionnelle pour une enseigne
. Associer un jingle à une marque afin de lui conférer un territoire sonore spécifique
. Annoncer la sortie d’un nouveau modèle d’une marque
. Annoncer une mesure gouvernementale ou institutionnelle
. Annoncer la sortie d’un produit ou d’une manifestation culturelle
. Établir le discours de marque d’une institution
Quelle différence entre les productions en studio ou on line ?
Pour les petits budgets ou les maquettes, les studios se dématérialisent et les producteurs peuvent fabriquer des spots en ligne en agrégeant, depuis leurs ordinateurs, des prestations de comédiens et de musiciens en format mp3.
La qualité des messages ne s’en ressent pas si l’ensemble est géré par un concepteur rédacteur professionnel. Néanmoins, la direction de musiciens et de comédiens en studio et l’émulation générée permet des produits finis beaucoup plus performants.
Voici le type de spots radio que je peux faire réaliser en ligne ou en studio :
. Des spots radio institutionnels installant ou lissant l’image de votre marque
. Des spots radio promotionnels annoncant la sortie d’un nouveau produit ou service
. Des jingles «marque + signature» en collaboration avec des musiciens
. Des paroles d’un jingle pour la promotion d’une marque, d’un nouveau produit ou d’un service
. Des sketches, des dialogues.
. Des discours de personnalités porte-paroles d’une marque ou d’une enseigne
…
Contactez Christophe Delaplanche, concepteur rédacteur freelance.
Vos spots radio sont la voix de votre marque ou de votre enseigne. La façon dont vous vous adressez directement à vos clients et vos consommateurs. Les sound design et les jingles grâce auxquels ils vous identifient immédiatement, les mots et les expressions que vous employez pour susciter une adhésion ou déclencher un acte d’achat.
Assurez-vous que vos campagnes radios soient efficaces, rentables, durables, vous confèrent un territoire sonore spécifique et surtout contribuent à l’acroissement de votre chiffre d’affaires. Contactez-moi Christophe Delaplanche, concepteur rédacteur freelance pour parler de votre projet radio.
DES spots radios créatifs
et vendeurs ? Parlons-en.