Problématique Commerciale

Souffrant d’un problème de légitimité due à sa jeunesse sur le marché et sur un segment déjà très encombré, la marque souhaite communiquer sur la capacité d’accueil de son monospace Carnival, annoncé comme le plus spacieux du marché.

Solution créative

Christophe Delaplanche, concepteur rédacteur publicitaire, inscrit cette promesse dans un nouveau territoire de communication : « les nouveaux automobilistes », positionnant ainsi d’emblée la marque comme capable de répondre aux attentes d’une nouvelle génération de conducteurs.
Il conjugue ensuite des déclarations, comme autant de devises emblématiques du style de vie de cette nouvelle cible en les illustrant de façon décalée. Ici, un visuel espiègle symbolisant des enfants épanouis dans un même espace.

Résultats

Une annonce initiant une nouvelle prise de parole de la marque qui s’accapare ainsi une cible de jeunes conducteurs souhaitant exprimer un statut social envié, par le biais de véhicules très en deçà des prix du marché.

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