KIA Sportage
KIA et une marque automobile coréenne qui a entamé la commercialisation de ses modèles en France et en Europe à partir des années 2000.
Problématique Commerciale
Souffrant d’un problème de légitimité due à sa jeunesse sur le marché, la marque souhaite communiquer sur son 4X4 Sportage équipé d’un GPS de série, proposition commerciale somme toute assez banale dans un univers fortement concurrentiel.
Solution créative
En réaffirmant avec l’accroche les qualités tout-terrains du modèle, Christophe Delaplanche, concepteur rédacteur publicitaire, joue le second degré par une dramatisation du 4X4 perdu en forêt et observée par des yeux traités en illustration.
Résultats
Une communication légère et décomplexée tranchant avec celle des constructeurs automobiles classiques et qui confère à la marque une image jeune et un fort coefficient de sympathie.
