KIA
KIA et une marque automobile coréenne qui a entamé la commercialisation de ses modèles en France et en Europe à partir des années 2000.
Problématique Commerciale
La marque souhaite communiquer sur ses monospaces Caren et Carnival avec une campagne radio en formats courts. Elle doit émerger avec une promesse n’ayant rien de révolutionnaire (climatisation de série + lecteur DVD pour 1€ de plus) sur un segment encombré par une concurrence déjà bien installée.
Solution créative
Christophe Delaplanche, concepteur rédacteur de spots radios, prend le contre-pied des messages traditionnels en décidant de faire parler les premiers concernés : les enfants. Un ton décalé et humoristique. Les enfants s’expriment avec une rhétorique d’adultes montrant qu’ils ne sont pas dupes du monde qui les entoure.
Résultats
Une campagne remarquée, car différente. Une déclinaison sonore en adéquation avec le principe de la parole donnée à la nouvelle génération d’automobilistes initiée en presse et en affiche.
