Problématique Commerciale

L’annonceur souhaite communiquer sur sa gamme de poids lourds annoncés comme les plus technologiques et les plus luxueux du marché. Il privilégie le média radio pour atteindre la cible des chauffeurs routiers et des patrons de sociétés de transport souhaitant renouveler, voire moderniser leur flotte.

Solution créative

Christophe Delaplanche, concepteur rédacteur de spots radio, joue le contre-pied en prenant le parti d’une voix féminine pour vanter les qualités d’une marque ancrée dans un univers essentiellement masculin. Une voix sexy vante les qualités des modèles de la marque en flattant, au second degré, le caractère machiste de ses utilisateurs.

Résultats

Une campagne très bien accueillie dans le monde des chauffeurs routiers et des transporteurs. La marque gagne des points de notoriété après la diffusion de la campagne.