Chaussée aux Moines
Chaussée aux Moines est une marque commerciale propriété du groupe agro-industriel Lactalis désignant un fromage industriel français à pâte pressée, non cuite, de lait pasteurisé de vache.
Problématique commerciale
L’annonceur souhaite lancer un fromage encore inconnu sur un marché déjà très encombré par de nombreuses marques. Il privilégie la télévision pour développer sa notoriété.
Solution créative
Christophe Delaplanche, concepteur rédacteur de spots TV, part du constat qu’un fromage marqueté ne peut, à l’instar de beaucoup d’autres, revendiquer une quelconque authenticité issue d’un terroir. Il décide donc de tout miser sur le nom et conçoit en format court, une comédie autour de l’univers de moines d’abbaye en jouant sur le double sens de l’expression liturgique «Amen» chanté a capella par les trapistes pour manifester leur envie d’en goûter.
Résultats
Un lancement foudroyant, les ventes décollent en flèche et le Chaussée aux Moines devient célèbre grâce à ce spot qui fait rire la France entière. Cité régulièrement dans les annales, ce petit 8» reste encore aujourd’hui l’un des films les plus connus de l’histoire de la publicité Française.
Chaussée aux Moines est une marque commerciale propriété du groupe agro-industriel Lactalis désignant un fromage industriel français à pâte pressée, non cuite, de lait pasteurisé de vache.
