Ricard
Le Ricard est par extension le nom donné au pastis Ricard, boisson à base d'anis et de réglisse, produite par la société Ricard, fondée en 1932 à Marseille par M. Paul Ricard et qui fait aujourd’hui partie du groupe Pernod Ricard.
Problématique commerciale
Après avoir installé en print (affiche et presse) son nouveau concept de communication « Un Ricard sinon rien » l’annonceur souhaite le conjuguer au cinéma.
Solution créative
Christophe Delaplanche concepteur rédacteur publcitaire, utilise les mythes des grands films hollywoodiens au profit du claim et retourne une scène de King Kong qui, cette fois, refuse du champagne ainsi que des extra terrestres qui refusent un cocktail, affichant tous clairement leur préférence pour du Ricard.
Résultats
Très bien accueilli par le public, les films contribuent à dépoussiérer et moderniser la marque tout en ancrant définitivement son nouveau claim dans le paysage publicitaire Français.
Le Ricard est par extension le nom donné au pastis Ricard, boisson à base d'anis et de réglisse, produite par la société Ricard, fondée en 1932 à Marseille par Paul Ricard et qui fait aujourd’hui partie du groupe Pernod Ricard.
