Annonces presse
DOSER À LA VIRGULE PRÈS
Les annonces presse offrent l’espace pour la séduction et le temps pour la réflexion. Vous sollicitez le lecteur dans un moment de calme et de détente où il feuillette son journal ou son magazine préféré. Il est plus disponible que dans sa voiture ou devant sa télévision. Il prendra nécessairement le temps de lire ce que vous avez rédigé à son attention.
« L’espace pour la réflexion, le temps pour la séduction »
De votre côté, vous avez beaucoup plus de place pour développer vos arguments que sur une affiche ou dans un spot radio ou TV. Vous pouvez donc doser vos messages à la virgule près. Conçue et rédigée avec soin et professionnalisme par le bon concepteur rédacteur, une annonce presse s’avère être un vecteur de communication extrêmement performant.
Les annonces presse offrent l’espace pour la séduction et le temps pour la réflexion. Vous sollicitez le lecteur dans un moment de calme et de détente où il feuillette son journal ou son magazine préféré. Il est plus disponible que dans sa voiture ou devant sa télévision. Il prendra nécessairement le temps de lire ce que vous avez rédigé à son attention.
« L’espace pour la réflexion, le temps pour la séduction »
De votre côté, vous avez beaucoup plus de place pour développer vos arguments que sur une affiche ou dans un spot radio ou TV. Vous pouvez donc doser vos messages à la virgule près. Conçue et rédigée avec soin et professionnalisme par le bon concepteur rédacteur, une annonce presse s’avère être un vecteur de communication extrêmement performant.
RECETTE D'UNE ANNONCE PRESSE EFFICACE ?
5 ingrédients de base
1. Un titre catchy. Il peut être énigmatique, provoquant, dérangeant, absurde.... mais doit obligatoirement provoquer l’irrésistible envie de lire la body copy (texte de l’annonce) et d’en savoir plus. L’accroche doit stopper net le lecteur et l’empêcher de tourner la page.
2. Une body copy séduisante et pédagogique. La première phrase est vitale, elle est comme dans un roman celle qui conduit à la seconde, puis à la suivante et ainsi de suite jusqu’à la fin du texte sans que le lecteur ne puisse s’échapper. Le tout est une question de rythme : les phrases doivent être courtes, efficaces, musicales et mener tranquillement jusqu’au logo et la signature de marque.
3. Un visuel décalé par rapport à l’accroche. Une annonce ne doit pas bégayer. Le temps de lecture est plus long que pour une affiche. L’annonce peut donc être plus sophistiquée car elle autorise le temps de la réflexion et de la compréhension. Un message perçu après un temps, même minime, sera mieux mémorisé, car il aura fallu un effort pour l’intégrer.
C’est donc le décalage texte-image qui fera l’intelligence de l’annonce et sa capacité de séduction. Suivant l’hémisphère du cerveau que l’on mobilise en premier, certains seront attirés par l’image, d’autres par les mots. En première lecture l’annonce doit séduire l’œil ou l’intelligence. En plus d’un titre accrocheur, l’impact visuel est donc crucial.
4. Un bloc marque équilibré. Composé du logo et de la signature, le bloc marque parachève la mise en page de l’annonce. Le logo ne doit pas occuper un espace trop important afin de ne pas rendre la marque prétentieuse. La signature (base line) résume la philosophie de la marque et vient réassurer sur son sérieux commercial. Elle pondère en général l’originalité de l’accroche.
5. Un lay out élégant. La mise en page est un travail d’orfèvre. C’est l’équilibre entre les différents stimuli sémantiques et graphiques. Le choix de la typographie oriente le discours et facilite la lecture. L’agencement des blocs de texte et d’images rend plus confortable la promenade de l’œil sur l’annonce et optimise la perception du cerveau.
Orchestrée par un directeur artistique ou une tierce personne chez les teams anglo-saxons, le layout confère son élégance à l’annonce presse mais doit s’effectuer en collaboration avec le concepteur rédacteur, co-garant de la pertinence du message de l’annonceur.
« UN PEU COMME DANS UN MEETING
POLITIQUE, UNE ANNONCE PRESSE
DOIT ACHEVER DE SÉDUIRE UN
AUDITOIRE DÉJÀ À MOITIÉ CONQUIS. »
Les annonces presse que je peux concevoir
L’objectif des annonces presse diffère selon le type de média dans lequel elles s’inscrivent. Je conçois tous types d’annonce que ce soit en :
. Presse grand public
. Presse spécialisée
. Presse professionnelle
. Sur toute sorte de formats simple page, double page, 1/4, et 1/8 pages, double demi, pages succesives
...
L’emplacement joue aussi un rôle prépondérant et fait partie intégrante de la conception d’une annonce qui peut être :
. Encartée,
. En surcouverture
. En dernière de couverture
. En forme de publi-rédactionnel
…
Contactez Christophe Delaplanche, concepteur rédacteur freelance.
Les annonces presse sont un formidable moyen d’expliquer en détails qui vous êtes, ce que vous proposez de nouveau et quelles sont vos spécificités par rapport à vos concurrents.
C’est l’opportunité de parler plus longuement à vos consommateurs et prospects et leur faire goûter à la personnalité de votre marque à travers vos titres, vos textes, vos images et votre mise en page.
Mais vos annonces presse renvoient aussi vers votre site et vos points de vente et doivent donc inciter à l’achat. Elles doivent être également les meilleurs ambassadrices de votre marque ainsi que des outils efficaces pour développer votre notoriété et votre chiffre d’affaires.
Une prise de parole dans la presse doit être gérée par un professionnel pour qu’elle soit rentable, alors contactez-moi, Christophe Delaplanche, concepteur rédacteur freelance.
Besoin d’annonces presse efficaces ? Parlons-en.
5 ingrédients de base
1. Un titre catchy. Il peut être énigmatique, provoquant, dérangeant, absurde.... mais doit obligatoirement provoquer l’irrésistible envie de lire la body copy (texte de l’annonce) et d’en savoir plus. L’accroche doit stopper net le lecteur et l’empêcher de tourner la page.
2. Une body copy séduisante et pédagogique. La première phrase est vitale, elle est comme dans un roman celle qui conduit à la seconde, puis à la suivante et ainsi de suite jusqu’à la fin du texte sans que le lecteur ne puisse s’échapper. Le tout est une question de rythme : les phrases doivent être courtes, efficaces, musicales et mener tranquillement jusqu’au logo et la signature de marque.
3. Un visuel décalé par rapport à l’accroche. Une annonce ne doit pas bégayer. Le temps de lecture est plus long que pour une affiche. L’annonce peut donc être plus sophistiquée car elle autorise le temps de la réflexion et de la compréhension. Un message perçu après un temps, même minime, sera mieux mémorisé, car il aura fallu un effort pour l’intégrer.
C’est donc le décalage texte-image qui fera l’intelligence de l’annonce et sa capacité de séduction. Suivant l’hémisphère du cerveau que l’on mobilise en premier, certains seront attirés par l’image, d’autres par les mots. En première lecture l’annonce doit séduire l’œil ou l’intelligence. En plus d’un titre accrocheur, l’impact visuel est donc crucial.
4. Un bloc marque équilibré. Composé du logo et de la signature, le bloc marque parachève la mise en page de l’annonce. Le logo ne doit pas occuper un espace trop important afin de ne pas rendre la marque prétentieuse. La signature (base line) résume la philosophie de la marque et vient réassurer sur son sérieux commercial. Elle pondère en général l’originalité de l’accroche.
5. Un lay out élégant. La mise en page est un travail d’orfèvre. C’est l’équilibre entre les différents stimuli sémantiques et graphiques. Le choix de la typographie oriente le discours et facilite la lecture. L’agencement des blocs de texte et d’images rend plus confortable la promenade de l’œil sur l’annonce et optimise la perception du cerveau.
Orchestrée par un directeur artistique ou une tierce personne chez les teams anglo-saxons, le layout confère son élégance à l’annonce presse mais doit s’effectuer en collaboration avec le concepteur rédacteur, co-garant de la pertinence du message de l’annonceur.
« UN PEU COMME DANS UN MEETING
POLITIQUE, UNE ANNONCE PRESSE
DOIT ACHEVER DE SÉDUIRE UN
AUDITOIRE DÉJÀ À MOITIÉ CONQUIS. »
Les annonces presse que je peux concevoir
L’objectif des annonces presse diffère selon le type de média dans lequel elles s’inscrivent. Je conçois tous types d’annonce que ce soit en :
. Presse grand public
. Presse spécialisée
. Presse professionnelle
. Sur toute sorte de formats simple page, double page, 1/4, et 1/8 pages, double demi, pages succesives
...
L’emplacement joue aussi un rôle prépondérant et fait partie intégrante de la conception d’une annonce qui peut être :
. Encartée,
. En surcouverture
. En dernière de couverture
. En forme de publi-rédactionnel
…
Contactez Christophe Delaplanche, concepteur rédacteur freelance.
Les annonces presse sont un formidable moyen d’expliquer en détails qui vous êtes, ce que vous proposez de nouveau et quelles sont vos spécificités par rapport à vos concurrents.
C’est l’opportunité de parler plus longuement à vos consommateurs et prospects et leur faire goûter à la personnalité de votre marque à travers vos titres, vos textes, vos images et votre mise en page.
Mais vos annonces presse renvoient aussi vers votre site et vos points de vente et doivent donc inciter à l’achat. Elles doivent être également les meilleurs ambassadrices de votre marque ainsi que des outils efficaces pour développer votre notoriété et votre chiffre d’affaires.
Une prise de parole dans la presse doit être gérée par un professionnel pour qu’elle soit rentable, alors contactez-moi, Christophe Delaplanche, concepteur rédacteur freelance.
Besoin d’annonces presse efficaces ? Parlons-en.