Spots TV
INVENTER LE BON STORY TELLING
Un spot TV est une étape importante dans la vie d’un annonceur, C’est le moment ou son message est vu par le plus grand nombre. Les succès des spots TV est fonction de l’originalité des concepts et de la créativité des scripts, mais également du talent des équipes qui produisent et réalisent. Bien maitrisés, ils peuvent être le début de belles sagas publicitaires.
« le début dE belleS sagaS publicitaireS »
Beaucoup de facteurs sont à prendre compte : format, nombre de passages, heure d’écoute influent sur la manière de faire passer un message. Que ce soit pour installer une image de marque, faire de la notoriété, du buzz ou de l’opérationnel, le script du spot TV et donc le travail du concepteur rédacteur fait toute la différence.
Un spot TV est une étape importante dans la vie d’un annonceur, C’est le moment ou son message est vu par le plus grand nombre. Les succès des spots TV est fonction de l’originalité des concepts et de la créativité des scripts, mais également du talent des équipes qui produisent et réalisent. Bien maitrisés, ils peuvent être le début de belles sagas publicitaires.
« le début dE belleS sagaS publicitaireS »
Beaucoup de facteurs sont à prendre compte : format, nombre de passages, heure d’écoute influent sur la manière de faire passer un message. Que ce soit pour installer une image de marque, faire de la notoriété, du buzz ou de l’opérationnel, le script du spot TV et donc le travail du concepteur rédacteur fait toute la différence.
QUELLE DEUXIÈME VIE POUR UN SPOT TV SUR LE WEB ?
Outre sa qualité créative, un spot TV doit être potentiellement exploitable.
Il peut être à l’origine pensé en format 30 » ou 45 » sous forme de saynètes successives démontrant la même chose, pour être ensuite remonté en plusieurs formats courts de 10 » ou 15 ».
Ceci permet de lui assurer une deuxième vie sur les plateformes vidéo comme Youtube, Daily Motion ou Viméo.
Le making off est aussi un passage obligé. Il aidera au référencement du spot TV (et donc de la marque) sur les moteurs de recherche.
Le bêtisier des scènes ratées constitue aussi un bon outil de ranking (classement sur les pages des moteurs).
Le web, ses chaines, ses réseaux sociaux et ses forums constitue donc un espace privilégié pour la seconde vie de votre spot TV et donc de votre marque sous différentes formes.
Les accélérateurs de spot TV
Au regard des tarifs d’achats d’espace, vous avez intérêt à ce que votre message soit rapidement mémorisé. Pour cela, il n’existe pas de recette miracle mais néanmoins quelques principes qui fonctionnent toujours :
. Un scénario complètement décalé
. Un script surfant sur une actualité chaude ou un mouvement de mode
. Une bande-son reprenant un tube ultra-connu
. Une star porte-parole de la marque
. Une mise en scène ou une réalisation spectaculaire
. Un principe graphique innovant
. Un gimmick visuel ou mnémotechnique
Pour installer une marque dans le paysage télévisuel, il est important de concevoir le spot TV comme le premier d’une saga. Un territoire de communication riche et différentiel doit permettre conjugaisons et déclinaisons pendant plusieurs années.
« UN SPOT TV DOIT ÊTRE RÉDIGÉ
PAR UN CONCEPTEUR RÉDACTEUR QUI
A UN ŒIL AU BOUT DE SON STYLO »
Les accoucheurs de spots TV
Une bonne idée peut être enterrée par une mauvaise réalisation. Le choix de la maison de production et du réalisateur est une étape cruciale. Ce dernier apporte sa vision au story board. Le producteur agrège les meilleurs professionnels pour l’accompagner. Il est impératif de mettre plusieurs productions en compétition afin d’évaluer différentes visions du script, comme les devis correspondants, pouvant parfois varier du simple au double, suivant que l’option est de shooter en studio, en extérieur, en 3D, en vidéo en 35 mm...
L’annonceur peut vite être noyé sous des détails techniques et un concepteur rédacteur ayant l’habitude des productions et des tournages peut, poste par poste, valider chaque fois les meilleures solutions.
En quête également du meilleur produit fini pour son portfolio, le concepteur rédacteur est le parfait ambassadeur de l’annonceur auprès de la maison de production et du réalisateur.
Les attentes face à un spot TV
En terme d’image ou de transformation en actes d’achat, vous êtes en droit d’attendre beaucoup d’un spot TV. Voici, de façon non exhaustive, leurs principaux objectifs :
. Lancer une marque, un produit ou un service
. Faire du buzz, accroitre sa notoriété
. Définir ou lisser une image de marque
. Annoncer la sortie d’un nouveau produit ou service d’une marque ou d’une enseigne
. Définir un positionnement par rapport à ses concurrents
. Poursuivre la saga d’une marque ou des nouveaux produits de la marque
…
L’efficacité d’un spot TV
Vous n’avez que 30, 20 ou 15 secondes pour vous faire remarquer. Vous êtes noyés au milieu d’un «pont» publicitaire où passent une vingtaine d’autres spots. Les téléspectateurs désertent leurs écrans, profitant de la pub pour aller faire un tour dans leur frigo ou passer un coup de fil.
Vous ne faites peut-être pas partie des gros annonceurs ayant les moyens de diffuser leurs spots TV en prime time. Vous êtes plutôt abonné aux chaînes câblées ou satellitaires. Tous ces facteurs sont à prendre compte : format, nombre de passages, heure d’écoute, influent sur la stratégie créative à choisir pour faire passer votre message.
Que ce soit pour installer une image de marque, faire de la notoriété, du buzz ou de l’opérationnel, le script du spot TV et donc le travail du concepteur rédacteur fait toute la différence.
Contactez Christophe Delaplanche, concepteur rédacteur freelance.
Sur le média de référence, vos spots TV sont vitaux pour votre marque. Une idée forte, décalée, surprenante, dérangeante et bien réalisée n’aura pas besoin de beaucoup de temps pour faire parler d’elle.
Seul bémol : scripts et story boards originels ont en général peu de rapport avec le produit fini. Il est important de confier la conception et la réalisation de vos spots TV à des professionnels expérimentés. Alors contactez moi, Christophe Delaplanche, concepteur rédacteur freelance.
Envie de spots TV efficaces et créatifs ? Parlons-en !
Outre sa qualité créative, un spot TV doit être potentiellement exploitable.
Il peut être à l’origine pensé en format 30 » ou 45 » sous forme de saynètes successives démontrant la même chose, pour être ensuite remonté en plusieurs formats courts de 10 » ou 15 ».
Ceci permet de lui assurer une deuxième vie sur les plateformes vidéo comme Youtube, Daily Motion ou Viméo.
Le making off est aussi un passage obligé. Il aidera au référencement du spot TV (et donc de la marque) sur les moteurs de recherche.
Le bêtisier des scènes ratées constitue aussi un bon outil de ranking (classement sur les pages des moteurs).
Le web, ses chaines, ses réseaux sociaux et ses forums constitue donc un espace privilégié pour la seconde vie de votre spot TV et donc de votre marque sous différentes formes.
Les accélérateurs de spot TV
Au regard des tarifs d’achats d’espace, vous avez intérêt à ce que votre message soit rapidement mémorisé. Pour cela, il n’existe pas de recette miracle mais néanmoins quelques principes qui fonctionnent toujours :
. Un scénario complètement décalé
. Un script surfant sur une actualité chaude ou un mouvement de mode
. Une bande-son reprenant un tube ultra-connu
. Une star porte-parole de la marque
. Une mise en scène ou une réalisation spectaculaire
. Un principe graphique innovant
. Un gimmick visuel ou mnémotechnique
Pour installer une marque dans le paysage télévisuel, il est important de concevoir le spot TV comme le premier d’une saga. Un territoire de communication riche et différentiel doit permettre conjugaisons et déclinaisons pendant plusieurs années.
« UN SPOT TV DOIT ÊTRE RÉDIGÉ
PAR UN CONCEPTEUR RÉDACTEUR QUI
A UN ŒIL AU BOUT DE SON STYLO »
Les accoucheurs de spots TV
Une bonne idée peut être enterrée par une mauvaise réalisation. Le choix de la maison de production et du réalisateur est une étape cruciale. Ce dernier apporte sa vision au story board. Le producteur agrège les meilleurs professionnels pour l’accompagner. Il est impératif de mettre plusieurs productions en compétition afin d’évaluer différentes visions du script, comme les devis correspondants, pouvant parfois varier du simple au double, suivant que l’option est de shooter en studio, en extérieur, en 3D, en vidéo en 35 mm...
L’annonceur peut vite être noyé sous des détails techniques et un concepteur rédacteur ayant l’habitude des productions et des tournages peut, poste par poste, valider chaque fois les meilleures solutions.
En quête également du meilleur produit fini pour son portfolio, le concepteur rédacteur est le parfait ambassadeur de l’annonceur auprès de la maison de production et du réalisateur.
Les attentes face à un spot TV
En terme d’image ou de transformation en actes d’achat, vous êtes en droit d’attendre beaucoup d’un spot TV. Voici, de façon non exhaustive, leurs principaux objectifs :
. Lancer une marque, un produit ou un service
. Faire du buzz, accroitre sa notoriété
. Définir ou lisser une image de marque
. Annoncer la sortie d’un nouveau produit ou service d’une marque ou d’une enseigne
. Définir un positionnement par rapport à ses concurrents
. Poursuivre la saga d’une marque ou des nouveaux produits de la marque
…
L’efficacité d’un spot TV
Vous n’avez que 30, 20 ou 15 secondes pour vous faire remarquer. Vous êtes noyés au milieu d’un «pont» publicitaire où passent une vingtaine d’autres spots. Les téléspectateurs désertent leurs écrans, profitant de la pub pour aller faire un tour dans leur frigo ou passer un coup de fil.
Vous ne faites peut-être pas partie des gros annonceurs ayant les moyens de diffuser leurs spots TV en prime time. Vous êtes plutôt abonné aux chaînes câblées ou satellitaires. Tous ces facteurs sont à prendre compte : format, nombre de passages, heure d’écoute, influent sur la stratégie créative à choisir pour faire passer votre message.
Que ce soit pour installer une image de marque, faire de la notoriété, du buzz ou de l’opérationnel, le script du spot TV et donc le travail du concepteur rédacteur fait toute la différence.
Contactez Christophe Delaplanche, concepteur rédacteur freelance.
Sur le média de référence, vos spots TV sont vitaux pour votre marque. Une idée forte, décalée, surprenante, dérangeante et bien réalisée n’aura pas besoin de beaucoup de temps pour faire parler d’elle.
Seul bémol : scripts et story boards originels ont en général peu de rapport avec le produit fini. Il est important de confier la conception et la réalisation de vos spots TV à des professionnels expérimentés. Alors contactez moi, Christophe Delaplanche, concepteur rédacteur freelance.
Envie de spots TV efficaces et créatifs ? Parlons-en !